四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。

  　　阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，靠打“擦边球"（如“转播赞助商"、栏目冠名品牌、插广告、做竞猜等）与世界杯强行联姻，而使品牌、销量实现飞跃的案例也比比皆是，如中国移动、养生堂系列、金六福酒、统一润滑油等。

  　　就连街边的酒吧餐馆，也都知道搭世界杯的顺风车，布置的很足球很德国。

  　　然而，在世界杯的巨大商机面前，并非每个企业都能抓得住抓得好，一则是因为投入太大，要成为赞助商只有世界级大佬才花得起银子，就算在国内打擦边球也价值不菲，央视世界杯期间的广告，已经到了83万人民币一秒；二是都在跟世界杯的风，容易把自己的声音淹没掉；三是某些品牌与世界杯挂钩无论如何都有些牵强。

  　　没有人搭世界杯的车时，谁搭了车谁就是营销传播的差异化；当所有的品牌都在搭世界杯的车时，就走向了另一个极端：营销传播的同质化。这个时候，新的差异化思路又有了新的力量。

  　　换个思路逆向思维不行吗？并不是所有的人都是球迷，13亿人口中，球迷只占3亿。世界杯的铁杆拥趸，87%是男性。

  　　无论何时何地，......More↓↓↓

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