的确，在消费者眼里，洋品牌技术先进，质量过硬，信誉有加，多花点钱，起码买个放心。所以，当洋品牌失信时，消费者倍感意外和失望。而这实际上是长期以来崇洋媚外心理落差下的一种本能反应。
君不见，就时装而言，大型百货商店均是“洋品牌”当家，国际名牌专卖店更是鳞次栉比。就算是一些国产品牌专柜，也在商标标识或店面装潢上处处透着“洋气”。商家以此为卖点，消费者也格外追捧。
殊不知，洋未必优，土未必劣，牌子硬也免不了安全隐患。早在去年3月，就有都彭、鲨鱼、雅格狮丹、雨果·博斯、博柏利等１０个老牌服装在浙江省工商局的抽检中遭遇滑铁卢。
奇怪的是，事过之后，洋品牌依然畅销，照卖高价。据了解，此次抽检到的这些服装的销售价格一般都在千元以上，价格最高的达６万元。事实上，正因为消费者过度迷信，才使这些洋品牌铤而走险，肆意妄为。从某种意义上说，是盲目崇拜把洋品牌“惯”坏了，在中国市场上沾洋必贵。其实贵未必就好。
洋品牌之所以成为“南橘北枳”，不仅因为我们的消费者不够挑剔，还在于市场的监管尚有空白，处罚乏力。逐利是企业的本性。有着良好的信誉，严格的制度，但不代表它不犯错误，会对所有消费者一视同仁。因此，要让洋品牌走下神坛，不能只靠企业的良心和自律，必须加强监管。只有建立和完善市场经济秩序和质量监测体系，才能最终维护消费者的权益。
洋品牌也当引以为鉴。叫得响只代表过去，并不意味着现在和将来。好形象不会一劳永逸，放弃质量管理甚至不惜牺牲消费者权益，无异于饮鸩止渴，终将使经年积累的品牌轰然倒塌。
这也提醒我们，与其让这些有问题的国际名牌低下高昂的头，不如让我们自己先挺直了腰。只有破除对洋品牌的盲目迷信，矫正对时尚潮流的过度崇拜，才能回归消费理性。同时，购买名牌服装更要绷紧安全的弦。不能只看款式、色彩，还要注意鉴别面料、色牢度及使用说明。购买后，最好先洗洗再穿。
《市场报》 (2007-01-24 第13版)
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